图文直播——

2025-01-24    10:40    主持人

新闻界的各位朋友，女士们、先生们：

大家上午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。

今天，我们召开“登高望远 奋力争先”主题系列新闻发布会第四场，邀请市文化和旅游局党组书记、局长李洪洲先生，市文化和旅游局二级调研员、新闻发言人刘水先生，市文化和旅游局党组成员、三级调研员许传星先生，市文化和旅游局党组成员、副局长张磊先生，市文化和旅游局产业发展科科长赵磊先生，介绍2024年泰安文旅融合高质量发展工作成效，并回答记者提问。

首先，请李洪洲先生介绍有关情况。

2025-01-24    10:41    李洪洲

各位新闻媒体的朋友们：

大家上午好！首先，我代表泰安市文化和旅游局，向出席发布会的新闻媒体的朋友们，表示诚挚的欢迎！向大家多年来对泰安文旅发展的关心、关注、支持，特别是对泰安文旅工作的广泛宣传和深入报道，表示衷心的感谢！

2024年，是文化和旅游从加力复苏转向持续繁荣、高质量发展的一年，是当之无愧的文旅大年。这一年，全市文旅系统认真落实市委、市政府“二次创业、再创辉煌”部署要求，全域联动大旅游做法被新华社《山东智库报告》刊发，周乃翔省长、温暖副省长分别作出批示，温暖副省长要求在全省推广。市委杨洪涛书记在全省文旅发展大会作典型发言。市政府将“文旅融合”确定为年度新闻发布会主题，李兰祥市长作主发布。泰安新获评“中国最具魅力文化旅游城市”“中国文旅融合高质量发展示范城市”。市文旅局先后8次在全省会议作典型发言，88项文旅工作在全省实现“进八争五奔前三”，其中25项排名全省第一。2024年，预计接待国内游客9429.43万人次，同比增长12.33%，旅游收入902.66亿元，同比增长13.81%。

一、坚持改革破局，凝聚文旅发展合力。《泰安市以系统思维推进文旅产业集成改革》被省委改革办全省推广。落实《促进文旅产业高质量发展奖补政策》，新增3家四星级酒店、1家乙级民宿，两年时间五星级酒店由1家增至2家，四星级酒店由6家增至12家，翻了一番。“引客入泰”激励方面，2家次铁路旅游专列、50个航空包机、20个大型旅游团队，都因为有相对应的奖励政策选择泰安。市场化运作的“串珠成链”，整合180余家景区、酒店、特色美食，启用泰山天平湖游客中心，开通“敢当号”泰山直通车，累计运送游客16.6万人次。暑期带动周边景区客流同比增长18%、消费同比增长30%。

2025-01-24    10:45    李洪洲

二、坚持项目开路，增强产业发展动力。“泰山+”旅游产业集群入选全省首批支柱型雁阵集群，是全省唯一精品旅游产业集群。实施重点项目攻坚行动，加快推动“红门路－岱庙－通天街”历史文化轴等重点项目。17个项目分别列入省文旅融合、省绿色低碳高质量发展重点项目库。设计推出泰安城市吉祥物敢敢当当和20款城市礼品。2024中国特色旅游商品大赛斩获3枚金牌，连续两年金牌总数全省第一。2023年以来，国家级大赛获得金牌数、奖牌数分别占近十年来获奖总数的35.3%、38.7%。

三、坚持宣推营销，提升文旅市场活力。运营商客流大数据显示，外地游客停留时间突破2天、达到2.12天，同比延长10.42%。携程大数据显示，在泰停留2—3天游客占比67.5%，高于全省20.7个百分点。全年不间断推出300余项旅游节庆活动聚势引流。举办泰山国际登山节、国际旅行商大会、泰山花战国际邀请赛等“请进来”考察，赴法国、日韩、港澳等地“走出去”推介。策划开展艺术赋能活动，邀请8个国外团队、218名艺术家举办12场景区现场秀，境外播放量562万次。仅欧洲之声乐团在泰活动，意大利就有50余家媒体报道。2024年前三季度境外来泰过夜游客同比增长145.4%。央媒、省媒报道泰安文旅1000余篇次。邀请92个新媒体团队采风推介，话题浏览量超12亿次。紧抓央视晚会流量，策划136项文旅活动，推出4条冬游线路，搭建总有理由爱上泰安、跟着央视游泰安等话题，播放量超15亿次。

四、坚持守正创新，践行新的文化使命。传承保护文化遗产，5项工程入选2024年全省十大重点文物保护工程。泰山景区建成省级文物保护示范区。大汶口考古遗址公园入选山东省十大考古研学打卡地。28个项目入选第六批省级非遗项目，居全省第一。《泰山石刻文化艺术展》入选国家艺术基金资助项目，是全省唯一地市级入选项目。持续开展文化惠民活动，举办沿着大河看“村晚”、小戏小剧节等文化活动2万余场次。

五、坚持游客为本，打造优质文旅环境。2023年全市游客万人投诉率下降56.1%，2024年全年再下降5.16%。天平湖景区入选全国旅游厕所建设与管理智慧厕所类优秀案例，天颐湖体育旅游线路入选中国十佳旅游线路。新增旅行社24家，2家营收突破4000万元，具备了申请高等级旅行社资格，有望终结泰安没有高等级旅行社历史。2024年全国导游考试报考人数同比增长99.4%，泰安市总人口排名全省第十，参加导游考试人数排名全省第六。3名选手在全省导游职业技能竞赛中获一二三等奖各1项，成绩位列全省前列。

2025年，全市文旅系统将贯彻落实省市经济工作会议精神，坚持“串珠成链、山城联动、全域融合、转型升级”发展战略，按照“1223X”工作思路抓好文旅各项工作，即：坚持党建统领，政府和市场“两手并用”，事业和产业“两业并重”，项目建设、环境优化、宣传推介“三路并进”，问题导向、系统谋划、典型示范、政策激励、协同发展、责任落实等多措并举。诚挚地希望新闻媒体的记者朋友们一如既往地关心关注、宣传推广泰安文旅工作，持续增强“中华泰山·国泰民安”影响力和吸引力，携手并肩推动泰安文旅“二次创业、再创辉煌”。

最后，再次感谢各位媒体朋友对泰安文旅发展的大力支持。谢谢大家！

2025-01-24    10:52    主持人

接下来，请各位记者朋友就关心的问题进行提问，提问时请先通报自己所在的媒体单位。

2025-01-24    10:53    山东广播电视台记者

2024年我市做了哪些文旅宣传营销工作？取得了怎样的成效？

2025-01-24    10:53    刘水

感谢这位媒体朋友的提问和对文旅宣推工作的关注。

2024年以来，我们主动适应文旅宣推新形势，通过线上线下、境内境外多角度、立体式营销举措，广泛宣传展示泰安城市形象和文旅资源。我市被评为“中国文旅融合高质量发展示范城市”和“中国最具魅力文化旅游城市”。

一是文旅宣推坚持线上高曝光、线下高转化。邀请92个新媒体团队来泰采风创作。携程平台“泰安 泰山”关键词搜索超4000万次，综合曝光量超6660万次；今日头条图文宣推总阅读量超3200万，抖音平台“#总有理由爱上泰安”话题累计播放量突破15亿，多次登上同城热榜。在抖音平台“泰安目的地营销专区”推出景区、民宿、酒店类打卡地30个，酒旅销售额近4亿元；携程平台“发现不一样的泰安”官方文旅旗舰店上线我市5款旅游线路产品，带动全市相关产品预订量同比增长9%，消费总金额突破22亿元。

二是文旅营销坚持境内高频次、境外高精度。境内方面，围绕五一、国庆、马拉松等重要节点和赛事，着力打造四季宣推品牌，全市各级举办旅游节庆和营销推广活动300余项、推出惠民措施100余项，累计参与超过120万人次。其中，泰山大学生花战比赛自启动以来，陆续在6所驻泰高校举办比赛28场，累计参与、辐射大学生超2万人。境外方面，“走出去”到欧洲、东亚、港澳地区自主举办文旅推介会，海外TripAdvisor平台上线“发现不一样泰安”全英文旅行指南。先后邀请来自26个国家和地区的14个团队、260余名外宾来泰踩线考察。目前，正在与入境游重点旅行社进一步对接，持续做大入境市场。

三是文旅策划坚持主题热点化、活动市场化。今年以来，围绕文旅热点和消费转化，创新思路、主动破题，举办“我们是黄河泰山”“跟着央视游泰安”等主题宣推。主动与央视总台、新华网等重点央媒沟通对接，策划拍摄了CCTV3《文化十分》、CCTV4走遍中国《谁不夸俺家乡好（泰安专场）》等栏目，大平台、大流量宣传推介泰安。省文化和旅游厅2个主题推广活动落地我市举办，借力借势沿黄8省区、清华大学、上海旅交会等国家、省级重要推广活动，累计举办旅游产品展览展销活动39项，达成合作意向30多个，有效提振文旅市场。

2025-01-24    10:57    大众日报记者

2024年我市推出了城市吉祥物“泰吉祥(敢敢)”和“泰如意(当当)”，引起社会各界对文创产业的广泛关注。请问在推动文创产品和旅游商品开发方面采取了哪些举措、有何亮点成效？

2025-01-24    10:57    许传星

谢谢您的提问。正如刚才李局长所讲，近两年，我们坚持以推动文创产品和旅游商品产业化市场化为抓手，促进这项工作频频上榜、屡创佳绩。央视《启航2025》跨年晚会上，泰安城市吉祥物“敢敢当当”和泰山石敢当文创、大汶口陶艺、泰尚黄精等品牌产品多次出镜；2023、2024连续两年参加中国旅游商品大赛斩获金牌总数列居全省首位，同时，组织历年获奖产品（商品）去年先后8次亮相全国全省重大“节会展评”活动，充分展示了泰安文化的标识形象和我市文化文物单位文创产品、旅游商品研究开发的成果。我们主要抓了以下几个方面的工作。

一、借力高位推动。市委市政府主要领导亲自谋划、部署文创工作，多次研究提出重要指导意见。我们借力借势，设计推出体现“敢当”精神的城市吉祥物，打造全新泰安文创大IP。同时，发布四大类20个系列的“泰有礼”城市礼品名录，初步构建起具有泰安特色、富有文化底蕴的标志性文创产品和旅游商品体系。

二、坚持多策联动。以奖补政策激发市场主体活力，对获得全国大赛金奖的企业兑现奖励资金，积极引导、鼓励和扶持文创产业发展。以办赛参展推动产品提档升级。连年举办全国桃木旅游商品创新设计大赛、精品旅游文创设计大赛等活动，持续保持参加“国字号”“省字头”赛展积极性，推动作品数量和质量逐年攀升。以平台载体拓展宣传营销渠道。打造“泰有礼”城市礼品展厅、“泰安印象”商业综合体、“礼遇泰安”展销中心等线下文旅商品集散平台，同步搭建线上展示销售载体，促进购物消费。比如，2024年登山节期间举办的城市礼品展销活动，共展出120多个品类、千余件商品，受到游客欢迎。

三、强化创新驱动。一方面，成立文化创意产业协会，推动资源共享、优势互补、“抱团发展”，提升创意研发水平。另一方面，邀请国家级评委来泰指导我市举办的各项研发和赛事活动，用业界专业水准为我市文创产品和旅游商品把脉问诊。

2025年，我们将按照“富有创意、彰显特色、把握卖点”的思路，持续走开差异化、市场化、产业化发展的路子，着力推动文创产品和旅游商品工作增活力、添动力、出精品。谢谢！

2025-01-24    11:01    大众网记者

2024年泰安市在星级饭店建设上做了哪些工作？

2025-01-24    11:01    张磊

谢谢这位记者朋友的提问，对各位媒体朋友和社会各界多年来对泰安星级饭店建设发展的关心支持表示感谢！市文旅局推出多项创新工作举措，不断加快推动全市星级饭店建设，助力旅游住宿业高质量发展，主要做了3项工作。

一是市场主体培育和评定性复核取得佳绩。2024年全市新发展了 3 家四星级饭店，分别是肥城新合作国际酒店、泰安金盛国际大酒店、泰安春天里度假酒店，1 家三星级饭店华驿精选酒店。新发展的四星级饭店数量居全省第三位。岱岳区铭座三泰宾馆顺利通过四星级饭店复核，进一步巩固了酒店品质。这些举措使我市高品质旅游饭店数量大幅增加，截至 2024 年 12 月底，全市共有   2 家五星级、12 家四星级高品质旅游饭店，相比 2022   年实现了数量翻番，有力提升了泰安市旅游接待的硬件水平和服务档次。

二是以赛代训促进服务质量提升。市文旅局积极组织参与各类行业竞赛以促进酒店业高质量发展。时隔8年再次举办全市旅游饭店行业服务技能竞赛，为推动泰安市旅游住宿业高质量发展集聚智力动能、夯实人才支撑。竞赛吸引了星级饭店、绿色旅游饭店、等级旅游民宿参加，为酒店从业人员提供了技能切磋与交流的平台，提升了整体服务水平。组织参加第七届山东省旅游饭店行业从业人员服务技能竞赛。经过激烈比拼，前厅服务、中餐服务荣获个人三等奖，客房服务、西餐服务荣获个人优秀奖，我市代表队荣获团体三等奖，展现了泰安市星级酒店的专业实力与风采，激励着酒店业不断追求卓越服务。

三是政策激励与外联合作双驱发展。持续激发文旅市场主体活力，完成奖补资金公示兑现，依据《关于印发促进文旅产业高质量发展奖补政策的通知》（泰政办发〔2023〕7号），发放 2024 年酒店（旅游民宿）评星定级奖补资金共计 330 万元，充分调动了酒店参与评星定级的积极性，促进泰安高品质旅游饭店向更高质量发展。组织全市旅游住宿企业参加全省高品质旅游饭店建设招商推介会，我市推出23个项目，1家项目首批上台签约，为后续发展储备了力量。

这个问题我就回答这些，希望媒体朋友们一如既往地关注、支持我市星级饭店建设发展，谢谢大家！

2025-01-24    11:05    泰安日报记者

请问去年我市在文旅产业融合发展方面取得了哪些成效？ 

2025-01-24    11:05    赵磊

非常感谢这位记者朋友对市文旅局工作的支持。去年以来，市文旅局在市委、市政府的坚强领导下，以推动文旅融合和高质量发展为主线，多措并举，拼搏实干，大力提振文旅消费，扎实推进文旅产业深度融合发展，工作取得了新成绩。

一是加快推进文旅项目建设力度。大力实施重点文旅项目攻坚行动，由市级领导挂帅包保、专班推进“红门路－岱庙－通天街”历史文化轴、泰山•黄河－大汶河文旅生态廊道等重点文旅融合项目。封禅大典演出升级改造项目获国家设备更新280万超长期特别国债资金支持，全省首批次通过审核获得资金支持的项目仅6个。中国香谷零碳产业基地、文化旅游生态廊道等17个项目分别列入省文旅融合、省绿色低碳高质量发展重点项目库。

二是大力推动产业集群融合发展。推出政策引导、培育提升、要素保障等系列“组合拳”，引导文旅融合集群化发展。“泰山+”旅游产业集群入选全省首批支柱型雁阵集群，是全省唯一精品旅游产业集群。“水浒之旅•水韵东平”精品旅游产业集群新入选省“十强”产业“雁阵形”集群名单。全市精品旅游产业集群总数达到3个，全省最多；文化创意产业集群和精品旅游产业集群总数4个，位列全省第一。东平湖文化旅游发展集团入选新一批国家文化产业示范基地。“泰山•黄河－大汶河文化旅游生态廊道”成功列入省新旧动能转换重大产业攻关储备项目名单，是全省唯一入选的精品旅游类项目。

三是持续推动文旅业态深度融合。深入实施“文旅+”工程，大力发展商务旅游、会展旅游、文娱旅游、国风国潮等新兴业态，构建多要素、多层次、多维度文旅融合发展格局。“国虫蟋蟀”文旅市集、“古风宋韵”文旅市集、“书画平阳”非遗市集成功入选首批“好客山东”文旅市集名单。“深挖特色集群发展”岱岳区打造文旅融合助推乡村振兴“岱岳模式”成功获评省级文化产业赋能乡村振兴典型案例。成功举办全省数字赋能文旅产业高质量发展交流对接活动；泰山•新青年音乐节在全国火爆“出圈”，吸引省内外乐迷5.2万余人；2024第二届泰山动漫节吸引54.96万人次，拉动地方消费超2270万元。

这个问题，我就介绍这些，谢谢。

2025-01-24    11:09    主持人

现场提问就到这里。大家如有其他需要采访的内容，会后请联系市文化和旅游局办公室，联系电话6991913。

本场新闻发布会到此结束。谢谢大家！