图文直播——

2023-07-20    15:00    主持人

新闻界的各位朋友，女士们、先生们：

大家下午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。

今天，我们邀请市农业农村局党组成员、副局长平涛先生，市农业农村局市场与信息化科科长徐敏女士，介绍我市农产品品牌建设相关工作情况，并回答记者提问。

首先，请平涛先生介绍有关情况。

2023-07-20    15:01    平涛

女士们、先生们，新闻界的各位朋友：

大家下午好！感谢大家一直以来对泰安农产品品牌建设工作的关心和支持！

农产品品牌建设，是贯彻落实党的二十大报告提出的“加快建设农业强国”的重要举措，也是落实中央农村工作会议“强龙头、补链条、兴业态、树品牌”的具体体现，对加快推进我市现代农业高质量发展具有重要意义。希望新闻界的各位朋友，对我市农产品品牌建设给予更多的关注和支持，多形式、多渠道、广角度给予宣传推介。在此，我谨代表泰安市农业农村局向大家表示衷心的感谢！

习近平总书记强调“强国必先强农，农强方能国强”，提出“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”的重要指示。2017年中央1号文件也明确提出“要推进区域农产品公用品牌建设”。品牌是农业核心竞争力的综合体现，是农业强国的重要标志。推进农产品区域公用品牌建设，是区域经济发展的战略抓手，已经成为乡村产业振兴的核心要求。

近年来，我市紧紧围绕“质量兴农、品牌强农”这条主线，以提质增效为目标，以品牌建设为抓手，培育了一批叫得响、过得硬、有品牌影响力的农产品区域公用品牌。泰山茶、泰山板栗、肥城桃3个农产品区域公用品牌入选中国农业品牌目录，泰山茶、肥城桃、泰山板栗、东平大羊薄皮核桃、宁阳大枣5个农产品品牌入选山东省知名农产品区域公用品牌，边院蔬菜、天宝樱桃、马家寨子香椿、东平湖大青虾等15个农产品品牌入选市级知名农产品区域公用品牌。

为进一步整合区域资源优势，发挥品牌的集聚效应，市委、市政府提出实施“泰好吃”全市域、全品类、全产业链的综合性农产品区域公用品牌发展战略，并于今年的4月6日在北京国家会议中心举办了区域公用品牌战略发布会，市委副书记、市长李兰祥出席发布会并讲话。发布会的召开，对于全面开启我市农产品品牌建设新征程具有重要意义。下一步，我市将致力构建“市级多品类+区域单品类”协同发展的农产品区域公用品牌培育体系，推动我市农业向规模化、标准化、品牌化发展，全力建设农业品牌强市。

一、坚持质量引领，筑牢品牌发展基础。一是加强生产环节的质量安全监管，不断完善农产品质量安全监管长效机制。强化“质量是品牌的基石”这一理念，严格落实生产经营主体责任，严格监测抽检和执法检查，健全完善红黑名单制度，促进品牌质量保证与诚信体系建设，构建形成全覆盖、无死角的质量监管网络，让优质、安全成为泰安农业品牌的基因。二是坚持用工业化理念发展现代农业，提高农业标准化水平。创建一批农业标准化生产基地，充分发挥标准化的基础保障、技术引领、信誉保证作用，强化分级、包装等产后环节控制，建立起涵盖生产过程、产品质量、包装标识等全产业链的“泰安标准”，做优、做精、做特泰安农产品，以高品质彰显差异化和独特性，以高标准确保品牌的稳定性，提升品牌的核心竞争力。

2023-07-20    15:06    平涛

二、深挖乡土产品，树立特色品牌形象。中央农村工作会议指出，“产业振兴是乡村振兴的重中之重，要做好“土特产”文章。我们将借助“五岳之尊——泰山”这一世界名山的知名度，立足泰山独有的产地气候环境和深厚的农耕文化，创响一批“土字号”“乡字号”特色农产品品牌。一是积极引导各县（市、区）依托不同的资源禀赋，深挖乡土特色农产品的“魂”，因地制宜、因势利导发展各具特色的农业产业，在“泰好吃”农产品区域公用品牌总框架下，形成“一县一业”“一村一品”的产业格局，培育一批独具特色、承载文化内涵的乡土特色产品。二是把品牌建设和特色农产品优势区创建结合起来，按照“创建特优区和塑造区域公用品牌结合”的思路，继续做好“泰山茶”“肥城桃”“泰山板栗”等区域公用品牌发展的大文章，擦亮区域公用品牌的“金字招牌”，提高品牌农产品的美誉度和市场竞争力。

三、培育龙头企业，打造品牌建设样板。充分发挥龙头企业在品牌培育中的主导作用，以龙头企业群体带动品牌化建设，以品牌化建设壮大龙头企业群体。一是对有生产基础、自主品牌和产品优势的企业，重点加以引导，支持他们积极创建驰名商标、著名商标，扶持企业做大做强。二是鼓励龙头企业带动合作社和基地农户发展设施农业和规模化种养业，引导他们整合资源，深度开发特色农产品，积极开展地理标志农产品认证，充分发挥龙头企业的示范带动作用，培育更多的农产品品牌创建主体。

四、扩大传播声量，拓展品牌营销手段。宣传推介是提升品牌传播力和影响力的重要手段。一是充分利用报刊、广播、电视、网络等媒体资源，加强农产品品牌公益宣传，讲好农耕故事，将区域特色、民俗特色文化内涵融入到农产品品牌建设中，打造具有地方特色的农产品品牌，使品牌有文化、有底蕴、有魅力，成为品牌的独特软实力。二是积极组织企业参加中国国际农产品交易会、中国国际茶叶博览会、山东省品牌农产品推介会等高规格展会和网络营销，全方位、多层次、持续性地宣传推介品牌农产品，提高品牌农产品的认知度、美誉度和市场竞争力，带动提升全市农业产业的整体影响力。

创建农产品品牌是一项复杂的系统工程，需要方方面面的关心、支持和帮助。希望新闻界的朋友们能一如既往地关注、支持我市农产品品牌建设，精心策划、凸显亮点、合力发声，讲好“泰好吃”农产品品牌故事，营造“泰好吃”农产品品牌建设的良好氛围，进一步提高“泰好吃”品牌农产品的知名度和美誉度，共同助力农业增效、农民增收，助推农业强国建设。

谢谢大家!

2023-07-20    15:10    主持人

接下来，请各位记者朋友就关心的问题进行提问，提问时请先通报自己所在的媒体单位。

2023-07-20    15:10    大众日报

我市打造“泰好吃”农产品区域公用品牌的背景是什么？

2023-07-20    15:10    平涛

我市谋划打造农产品区域公用品牌，主要是基于以下四个方面的考虑：一是深化农业供给侧结构性改革的需要。随着经济社会发展和生活水平不断提升，人民群众不再满足于温饱型生活，开始向品质生活、品位生活转变。需求决定市场，这就要求我们必须顺应居民食品消费升级的大趋势，拓延产业链条，增加更多品质高、市场竞争力强的绿色优质农产品和农业生态服务供给，构建富有泰安特色的食品产业体系，促进舌尖上一二三产融合发展。二是放大我市资源禀赋优势的需要。泰安分属黄河、淮河两大流域，拥有泰山这一“宝库”，以及山东省第二大淡水湖东平湖，生态要素齐全，生态环境和自然资源得天独厚，绿色农产品品类丰富。打造农产品区域公用品牌，正是放大这一地方特色，将资源优势、生态优势转化为发展优势、竞争优势和实际经济效益的有效途径。三是传承弘扬泰山文化的需要。泰山文化博大精深、源远流长，借助泰山文化名山这一“金字招牌”的影响力、带动力，不仅可以快速打响我市农产品区域公用品牌，更有利于彰显泰安特色，更好地传承和弘扬泰山文化，进而提高城市知名度和美誉度。四是提高农民收入推动共同富裕的需要。打造农产品区域公用品牌，能够实现农产品的规模化生产、标准化管理和产业化经营，促进农产品深度开发，全面提高农产品质量，进而提高农产品的附加值、增加农民的收入，这与当前实施的乡村振兴、共同富裕等重要战略任务高度契合。

2023-07-20    15:13    泰安电视台

申请使用“泰好吃”农产品区域公用品牌需具备哪些条件？

2023-07-20    15:13    徐敏

申请使用“泰好吃”农产品区域公用品牌需具备以下8个条件：

（一）申请人须是注册地在泰安市的涉农经营主体；

（二）申请人按标准组织生产，符合国家、省、市相关产业政策、法律、法规的规定；

（三）在泰安市辖区内注册并归申请人所有的注册商标，且商标正式注册已满两年；

（四）采用国家、行业或者省、市地方农业等标准进行生产，有规范的生产技术标准和质量追溯体系，产品质量符合标准要求并达到市内同类产品领先水平；

（五）申请人质量管理体系健全、运行有效，产品通过绿色食品、有机食品、地理标志产品认证（登记）或GB/T 22000-2016、HACCP、ISO9001、ISO22000等相关质量管理体系认证中的一项或多项，并在有效期内；

（六）在泰安市辖区内生产，有固定的生产基地，批量生产已满三年，形成合理的种养殖规模或生产规模；

（七）市场信誉好，申请人近三年内市级以上农产品质量安全监督抽查中未出现不合格情况；

（八）产品具有明显的区域优势和特色，在省内外具有较高的知名度和市场占有率，营业收入在全市居于前列，能够推动一二三产业融合发展，在农业农村经济中占有重要地位。

凡有下列情况之一者，不能申请使用“泰好吃”农产品区域公用品牌：  

（一）申请人注册地址不在泰安市辖区内，或使用泰安市外注册商标的；

（二）近三年内，申请产品在各级质量安全风险监测和监督抽查中有不合格记录的；

（三）近三年内，发生重大质量安全责任事故，或有重大质量安全投诉经查证属实的；

（四）近三年内，有使用国家禁止使用的农业生产资料、原材料以及不符合质量安全要求的农业投入品记录的；

（五）有偷税漏税、掺杂使假、虚假广告等违反法律法规的或者被单位列入失信黑名单的、企业法人被列入失信人的；

（六）其它不符合泰安市农产品区域公用品牌申请条件的。

2023-07-20    15:16    泰安日报

被授权首批使用“泰好吃”农产品区域公用品牌的企业有哪些？

2023-07-20    15:16    徐敏

授权首批使用“泰好吃”农产品区域公用品牌企业名单：

泰安市泰山文化旅游集团

泰山酒业集团股份有限公司

山东泰山啤酒有限公司

山东亚奥特乳业有限公司

泰安泰山亚细亚食品有限公司

山东世初食品有限公司

山东泰山茶溪谷农业发展有限公司

山东泰尚黄精生物科技有限公司

山东惠美农业发展有限公司

泰安御道韩氏食品有限公司

山东亚圣食品有限公司

山东桃李面包有限公司

山东众客食品有限公司

山东省肥城桃开发总公司

肥城市演马金光清真牛肉店

山东枣乡实业有限公司

东平湖水泊食品有限公司

泰安市泰山女儿旅游商贸有限公司

山东芝人堂药业有限公司

泰安市栗欣源工贸有限公司

2023-07-20    15:18    主持人

现场提问就到这里。大家如有其他需要采访的内容，会后请联系市农业农村局办公室，联系电话：8223776。

本场新闻发布会到此结束。谢谢大家！