2021年10月，文旅部公示首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，作为山东省6家代表之一，泰山秀城榜上有名；

2022年6月，泰山秀城《铁道游击战》荣获第十一届中国旅游投资艾蒂亚奖“最佳文化旅游演艺项目奖”；

2022年8月，中宣部中央文改办印发了《关于国家文化产业发展项目库第二批入库项目的通知》，泰山秀城成为省内4个代表项目之一。

　　不到10个月的时间里，泰山秀城一次次出现在国家级名单里，其中每一次的关键词都离不开“文化”。

　　这个以“演艺+娱乐+科技”为核心模式的主题公园、被山东省和泰安市分别列入重大文旅项目名录的“小城”，究竟有怎样的“成功密码”？

运作模式开创

全国文旅产业发展先河

泰山秀城是陕西旅游集团有限公司（以下简称“陕旅集团”）和泰安旅游经济开发区合作开发的大型综合文旅项目，是山东省、泰安市重大文旅项目，由泰安旅游经济开发区负责建设、陕旅集团负责运营。“项目打造了‘轻重资产分离、建设运营分离’的新型合作模式，开创了全国文旅产业新发展之先河。”陕旅（泰安）文化旅游有限公司执行董事王鹏说。

“陕旅集团与旅游经济开发区合作之后，重资产由政府投入，我们的资金用于更好地开发、设计项目，以国际化的视野，汇集众家智慧，高标准设计、制作好的内容和好的产品，”王鹏说，“这样就能带来源源不断的客流，为当地形成持续性的收益，更好地带动经济社会高质量发展，达到共赢的效果。”

据了解，陕旅集团是国内品类齐全、产业链条完整、综合效应凸显的旅游企业，核心业务包括旅游服务、旅游综合体（旅游文化中心区）、旅游文化和旅游科技、旅游投资和金融、旅游体育等，开发、运营了一大批具有较高知名度的项目、节目，如中国文旅融合典范、国内首部大型实景历史舞剧《长恨歌》，全国首个全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》，全国首个无轨黑暗乘骑项目《公元一万年》等。

山东是文化与经济大省，齐鲁文化在中华文明中占有重要地位，尤其是泰山文化、儒家文化，更是在千百年来影响着一代代的中国人。“在这个背景下，陕旅集团通过考察，决定以合作的模式开发泰山秀城项目，充分挖掘齐鲁文化、泰山文化，为广大旅游爱好者再造一个‘不一样的’娱乐之城。”王鹏说。

按照规划，泰山秀城以展示齐鲁文化为核心，打造山海经文化主题区、齐鲁春秋文化主题区、水浒文化主题区、元宇宙科技文化主题区、泰安府文化主题区五大组团，以及泰山颂文化演艺、中央Icon广场，涵盖旅游演艺、科技娱乐、民俗美食、国潮文创等多种业态。其中，以《铁道游击战》剧场、泰安府为代表的泰安府文化主题区于2021年9月份投入试运营，且知名度和影响力不断提升，逐渐成为国内知名的旅游目的地。

文化作魂铸就旅游新“体魄”

　　“我们园区的灵魂是文化，核心是齐鲁文化，”王鹏说，“让璀璨的齐鲁文化与厚重的泰山文化在此相交相融，不仅能更好地体现泰山在世界文明、中华文明中的地位，更能凸显出园区与众不同的气质。”

近年来，尤其是疫情发生后，陕旅集团一直在深挖产业优势、弘扬优秀文化等方面努力，让文化“软实力”不断攀升。《长恨歌》等作品的成功就证明了文化给文旅项目和产业发展带来澎湃的力量。王鹏说：“泰山秀城培建文化之魂从设计之初便定好了基调，项目设计的室外沉浸式大型实景演艺《泰山颂》将是下一个‘爆款’。”

王鹏表示，泰山秀城的项目都是根据齐鲁文化和泰山文化专门定制的，具有独一无二的属性。以《铁道游击战》为例，它赋予了泰安红色文化新的生命力，以独创环型沉浸式剧场空间还原战争现场的震撼冲击力，再现齐鲁儿女铁道游击战的红色传奇，成为山东文化体验的新名片。2021年，《铁道游击战》演出81场，接待观众5万人次，场场爆满、好评如潮。

　　泰山秀城着力构建“一个核心”“五大主题组团”的基本格局，创新性打造全国旅游目的地景区，形成“登泰山、玩秀城”的旅游新格局。其中，齐鲁春秋文化主题区作为“五大主题组团”的重要组成部分，设计有长勺之战黑暗乘骑、孔子春秋餐秀剧场、夹谷会盟魔方影院、高阳酒馆等内容，对那段历史进行了浓墨重彩的真实呈现。《孔子春秋》餐秀剧场，会在春秋时期的诗礼文化韵味和音乐节奏中，交叉展现孔子编撰《春秋》时遇到的艰难困苦。同时，演出还融入了春秋时期的历史沉浸式体验场景和时空穿越场景，让旅游者在享受饕餮美食同时，真实感受孔子的日常生活，学习中国的诗歌、礼仪。

“我们想呈现给观众的，是在与齐鲁有关的人文历史场景和元素中，提取出‘大历史’‘大人物’‘小故事’，并以小见大，串联起齐鲁文化。”王鹏说，“这也能更好地展现中华民族的文化自信和大国风采。”

科技为旅游插上腾飞的“翅膀”

　　一个景区给游客的感觉好不好，不仅在于“好不好看”，更在于“好不好玩”“有没有意思”。作为景区里面的“后起之秀”，泰山秀城在深挖文化底蕴的基础上，重点突出项目的“科技范儿”，让科技为旅游插上腾飞的“翅膀”。

　　“‘演艺+科技+娱乐’，是我们项目的核心模式。”王鹏说，“园区里几乎每一个项目，都体现着科技的力量，我们更是专门打造了一个元宇宙科技文化主题区，带给游客元宇宙沉浸式体验，进而实现泰山秀城‘一园多游’的目的。”

　　在元宇宙体验馆，游客可以通过沉浸式视听艺术实现与未来接轨，提前感受未来世界的生活方式；在无界数字科技馆，游客可以自由穿梭于泰山旭日东升、黄河金带、晚霞夕照、云海玉盘四大奇观中，身临其境地感受泰山的壮丽光影；在泰山地质生物馆，游客可以“触摸”各类树木、花草、虫鸟标本，进行标本制作、拓印、漆染等。

　　“尤其是在山东手造馆，我们会运用高科技手段展示非遗文化的传承和非遗产品的制作过程，融合展示山东十大品牌旅游目的地的非遗代表产品。”王鹏说，“游客特别是带着孩子的游客，能通过这种体验和学习，加深对中华优秀传统文化的理解与认识，从而激起他们动手制作的欲望，由此形成汇集山东手造产品的展示、交易、销售中心，打造山东手造创新性发展、创造性转化的‘两创’基地。这是一个水到渠成的过程。”

科技的魅力，同样在山海经文化主题区、水浒文化主题区彰显，吸引了诸多游客。

“《山海经·东山经》中记载，‘又南三百里，曰泰山，其上多玉，其下多金’。这说明在远古时代，人们就与泰山有着密切的关系。”王鹏说，“我们由此设计、开发了《山海秘境》高科技光影沉浸体验演艺，让游客身临其境地体验盘古开天、黄帝祈愿泰山、大战蚩尤等《山海经》中的故事传说。此外，主题区的大荒街还设计了大人国、小人国、沃之国、轩辕台、不周山、封渊神树等内容，让游客流连忘返。”

　　而在水浒文化主题区，《水浒传之鲁智深》实现了“拍、演、放”一体化，游客可以体验行进式观演。“在这里，游客就是演员。”王鹏表示，摄制组人员利用数字技术进行实时拍摄和剪辑，影片即时制作、即时播出，游客可在剧场电影院即时观看自己参与拍摄的电影，实现平凡人的演员梦。

王鹏表示，不论是对文化的挖掘，还是对科技的运用，都体现出陕旅集团在项目创新上孜孜不倦的追求，而这也是一系列产品“叫好又叫座”的原因。对于泰山秀城来说，入选国家文化产业发展项目库第二批入库项目，只是前进道路上的一小步。

　　“在山东省政府、泰安市政府、泰安旅游经济开发区、泰安市文旅局等的大力扶持下，我们将努力拉伸文旅产业链、拉动产业增长、推动经济效益提升，打造山东文旅产业标杆。”王鹏说，“通过打造‘登泰山、玩秀城’的旅游新格局，在助力山东及周边文旅产业升级、推动文旅高质量发展中，继续发挥应有的作用。”